Eles querem uma marca que faz de tudo
O país apresenta uma enorme oportunidade para que as marcas ocidentais de fazer dinheiro
No entanto, muitos deles ainda parecem fora de contato com o país.
Ele foi compilado por marca consultores com base no reino UNIDO e na China, usando ampla e estudos de organizações, incluindo o credit Suisse, O Economista. Landor, descreveu o conflito de gerações entre os nascidos na China antes de (quando o ex-líder do partido comunista de Mao tsé-tung morreu) e aqueles que nasceram depois como uma"geração do abismo. Valores, medos, gostos e interesses variam muito entre os dois grupos. Uma estudo Ícone da cultura revelou que os valores mais importantes para os nascidos pré- foram 'economia 'praticidade 'crença 'sabedoria, e 'a realidade. Em contraste, a geração que nasceu depois de valorizado 'conveniência 'de relaxamento, beleza, imagem e amizade. Eles se preocupam mais com o número de diferentes produtos de uma marca pode produzir do que a qualidade.
Um Chinês milenar do estudo, chamado de Par, disse:"deve ser de toda a vida, assim você pode escolher qualquer parte da marca para a sua vida.
Outro participante, Chritina, disse: 'as Pessoas a escolher uma empresa, uma marca. Landor, sugeriu que, ao invés de concentrar-se em super-ricos, que já são alvo muito mais potencial está na comercialização de produtos para a classe média. As empresas chinesas como Alibaba e Tencent anunciar a partir da parte inferior demográfica, ao contrário de empresas Ocidentais, que tendem a anunciar, de cima para baixo.
Por exemplo, Chinês gigante da Internet Tencent, que é proprietária do popular aplicativo de mensagens WeChat, anuncia em tapetes.
Enquanto o multi-bilhões de dólares, empresa de comércio eletrônico Alibaba envia equipes para aldeias remotas para mostrar os agricultores como para aceder aos seus produtos.
Landor suspeitos que muitas marcas Ocidentais têm uma percepção incorreta de mulheres Chinesas como"doce e inocente.
Agora só podemos ser o segundo melhor
Na China, urbanos mulheres adultas contribuir para a renda familiar e descrevem-se como conjunto chefes de família, Celebridades, com bilhões de seguidores, como Yang Lan (na foto), Chen Lu Yu, e Yao Chen simbolizam a força das mulheres na China. Interessante também é que as mulheres Chinesas são mais ativas em redes sociais do que os dos EUA, de acordo com um relatório Ícone da cultura. Um fenômeno relativamente novo em Chinês, a publicidade é o"Cérebro"Boom. O conceito é de que toda a publicidade precisa ser de abrir os olhos, seja ela positiva ou negativa. No ano passado, o governo Chinês anunciou que tinha se alimentado com anunciantes descrevendo cada produto como"o melhor. Em uma tentativa de acabar com a prática, é uma atualizados lei tornou ilegal para os anúncios para dizer que o produto é"o melhor, 'mais alto' (que significa 'supremo') ou 'nível nacional"(que significa' nível superior'). A lista completa dos termos não foi especificado, no entanto. Outros superlativos poderia ser considerada a lei de quebrar pelo Estado A administração da Indústria e Comércio. Muitos anunciantes na China não foram felizes sobre a interdição e muitos decidiu zombar abertamente a nova lei. Didi Kuadi da China versão do Uber executou uma campanha dizendo que era 'Tão rápido que viola o direito da publicidade, enquanto Proya cosméticos correu um cartaz que dizia:"Desculpe. A parte final da consultoria para marcas Ocidentais de tentar torná-la grande, na China, foi para pagar a atenção para a língua e cultura Chinesa, de modo a não tornar embaraçoso perdido-em-erros de tradução. O real T rex olhou nada como o monstro de 'Jurassic Park.
Esses treze descobertas têm inverteria a nossa imagem do"rei dos dinossauros.
O segredo família alemã por trás da empresa que possui Panera Bread, a"Krispy Kreme", e Pret a Manger é a doação de mais de onze milhões de dólares após a descoberta do seu passado Nazista Do filme 'O Dia Depois de Amanhã' previu um real e preocupante tendência: O oceano de água-sistema de circulação é Um enfraquecimento grupo de, caminhoneiros quer greve contra os maiores problemas que assolam a América do setor de transporte rodoviário por encerrar a nação rodovias, mas nem todos a bordo veja quanto dinheiro médicos em todo os EUA faz, para fazer tudo de uma cirurgia no cérebro para o tratamento de crianças e pessoas com câncer a Europa votou para mudar a cara da internet, fazendo novas leis extremamente impopular com empresas como o Google e o Reddit Republicanos do Senado estão preparando um"bluff-voto"em Alexandria, Ocasio-Cortez New Deal Verde e Democratas estão furiosos no movimento.
